Tanto si acabas de empezar tu andadura como DJ, como si estás sopesando la difícil decisión de cambiar tu nombre actual, esta completa guía te ayudará en el proceso.
La cultura de los DJ se basa en «mantener la realidad», es decir, ser auténtico, humilde y centrarse en la música. Por supuesto, esto a menudo no es la realidad y, en cualquier caso, es un sistema de valores vago. Pero incluso a los DJ de más éxito les gusta proyectar estas cualidades.
¿Qué importancia tiene «ser realista» a la hora de elegir el nombre de un DJ? Bueno, a menudo puede interponerse en el camino de lo que en realidad es una decisión estratégica muy importante. Elegir un nombre cualquiera (o no elegir ninguno) porque el esfuerzo parece demasiado calculado o comercial puede acarrear complicaciones y arrepentimientos más adelante.
La verdad es que el nombre de tu DJ influye en cómo te percibe la gente. Afecta a tu visibilidad en Internet. Incluso puede determinar tus oportunidades. Destacar hoy en día es muy difícil, y tu nombre es a menudo la primera impresión que causas.
En este artículo, exploraremos la importancia de tu nombre de DJ y te proporcionaremos estrategias para ayudarte a crear una identidad memorable que resuene con tu estilo, personalidad y -a riesgo de no ser realistas- tus objetivos de marca. También veremos qué hacer si eres un DJ establecido que está sopesando la difícil decisión de cambiar de nombre.
Empecemos con un ejemplo. Voy a utilizar mi propio nombre porque todos los nombres de DJ masculinos comunes que se me ocurrieron ya estaban en uso. Imagínate ver estos nombres en una alineación:
DJ Ryan Keeling
Bad Boy Garage Master
¿Cuál sería tu primera impresión? ¿Los nombres te dirían algo sobre estos DJ? ¿Qué supondría?
Apostamos a que DJ Ryan Keeling no te trae casi nada a la cabeza, más allá de las asociaciones que ya tengas con las palabras. Por supuesto, esto no quiere decir que usar tu nombre real sea un no-go; por ahora, es sólo una observación. Por otra parte, Bad Boy Garage Master probablemente ha creado ciertas expectativas sobre la presencia escénica y el estilo musical de este artista, a saber, que es un chico malo, que disfruta tocando garage y, según su propia estimación, con cierto nivel de maestría. Una vez más, no estamos diciendo que el nombre de tu DJ tenga que ser así de directo o literal. Pero puedes ver cómo ambos nombres creaban ideas preconcebidas.
Es importante aceptar la realidad de que en la «economía de la atención» de hoy en día, la gente tomará decisiones rápidas y superficiales sobre si prestarte atención o no. Tu nombre no será el único factor determinante, pero puede marcar la diferencia entre crear o no ese compromiso inicial tan importante. El abarrotado panorama digital también significa que la gente necesita encontrarte fácilmente. Si una simple búsqueda en Google, en las redes sociales o en una plataforma de streaming no le encuentra inmediatamente, probablemente no volverá a intentarlo.
Además, decidir cambiar de nombre más adelante puede resultar frustrante y laborioso en el mejor de los casos, y en el peor, acabar con tu carrera profesional. Esto no quiere decir que el objetivo sea estar contento al 100% con tu nombre de DJ para siempre, sino que si haces todo lo necesario, al menos te asegurarás de haber tomado la mejor decisión posible en ese momento.
Por supuesto, cualquiera que busque un nombre de DJ tiene una solución ya preparada: su nombre de pila. Esta es la opción que han elegido muchos de los DJ más importantes, y es fácil ver por qué. Es una opción auténtica que los que te rodean ya conocerán. Aprovecha cualquier ventaja o reputación que tengas en el mercado o la escena que elijas. Y no requiere que hagas mucho más que las comprobaciones y diligencias debidas de las que hablaremos más adelante.
Sin embargo, dejando a un lado cualquier consideración práctica sobre el uso de tu propio nombre, lo cierto es que, cuando se colocan en el contexto de una alineación de DJ, muchos nombres reales parecen aburridos. Se pueden citar montones de ejemplos famosos de DJs de primera línea que utilizan su propio nombre, pero el problema es que colectivamente hemos atribuido recuerdos y significados a estos nombres -Carl Cox, David Guetta, Charlotte De Witte- que hacen que los propios nombres parezcan más atractivos. En el caso de los DJ más veteranos, hay que tener en cuenta que se dieron a conocer antes de Internet, una época en la que simplemente había menos DJ compitiendo por la atención de la gente y, por tanto, en teoría, menos necesidad de un nombre que llamara la atención.
Como en la mayoría de los aspectos de este proceso, sé lo más sincero y objetivo posible contigo mismo. ¿Su propio nombre llama la atención o genera intriga? Si no está seguro, pregunte a amigos y familiares sinceros qué opinan sobre el uso de su nombre real, o entre en un foro o grupo de debate de DJ.
También hay que tener en cuenta los conflictos de intereses y los mensajes contradictorios. Por ejemplo, si tienes un trabajo serio y de cara al público, ¿te parecería bien que la gente conociera tu perfil de DJ? Si eres profesor, ¿te parece bien que tus alumnos encuentren tus últimas mezclas? Ya me entiendes. Además, la difuminación de límites y roles puede no ser un problema para ti ahora, pero es mejor pensar en posibles complicaciones futuras.
Muchos DJ optan por un alias. Esta opción tiene varias ventajas. En primer lugar, un alias te da libertad creativa. Puedes elegir un nombre que resuene con tu estilo musical o tu personalidad, si eso es lo que buscas. En la industria de la música se utiliza el término «construcción del mundo» para describir todas las decisiones creativas que toma un artista para generar una sensación o impresión general.
Por ejemplo, nombres de artistas memorables como Deadmau5 o Skrillex. Estos alias ayudan a mantener una sensación de misterio y separan la vida personal del artista de su personalidad profesional. (Deadmau5 incluso se benefició de la confusión inicial sobre cómo pronunciar su nombre, lo que hizo que la gente hablara aún más de él). Podría decirse que esta separación ofrece más flexibilidad. Si decides cambiar de estilo musical, puedes crear un nuevo alias o adaptar el actual, pero manteniendo tu identidad personal separada. Si utilizaras tu nombre real, un cambio significativo de estilo podría ser más difícil, porque tu identidad personal está directamente ligada a tu marca musical, lo que quizá dificulte dejar atrás o cambiar la percepción que el público tiene de ti.
La libertad de inventar cualquier nombre también significa que puedes comprobar si es fácil de recordar. Por ejemplo, dile a la gente que te rodea algunos nombres potenciales y observa cuál recuerdan días o semanas después. Vivir con varios nombres durante un tiempo es como un proceso de «supervivencia del más apto», en el que las opciones que de algún modo parecen insatisfactorias van desapareciendo poco a poco.
Ten en cuenta que el nombre que elijas se convertirá en una o varias de las palabras principales de tu vida. Acabará pronunciando el nombre muchas, muchas veces, y probablemente con bastante frecuencia. Dejando a un lado cualquier consideración práctica, decide si es lo bastante bueno como para ganarse ese nivel de protagonismo en tu vida. ¿Le gusta lo suficiente como para pronunciarlo cientos de veces a lo largo de muchos años?
También es importante tener en cuenta las desventajas de utilizar un alias. El nombre único que se te ocurra puede ser agradable de pronunciar, pero también puede ser más difícil de encontrar en Internet si el nombre es demasiado abstracto, difícil de deletrear o no aparece bien en los resultados de búsqueda. Crear un alias también puede significar intentar construir toda una personalidad o un mundo en torno a él, lo cual es genial desde un punto de vista creativo, pero puede ser difícil de comunicar en un mundo en el que los periodos de atención son cada vez más cortos. Ten en cuenta también que tu escena musical o mercado potencial puede preferir que «seas realista»; nuestro hipotético DJ de antes, Bad Boy Garage Master, puede no resultar lo bastante cercano para la mayoría de las bodas.
No tienes por qué elegir entre tu nombre real o un alias antes de empezar este proceso, pero te ayudará tener en cuenta todo lo anterior.
Los nombres de DJ suelen clasificarse en varias categorías:
– Un nombre real
– Un adorno de un nombre real
– Algún tipo de alias
– Palabras o términos inventados
Si prefieres incorporar tu identidad real, considera la posibilidad de modificar tu nombre. Acortarlo o combinar elementos de su nombre y apellidos puede ayudarle a mantener una conexión con su identidad al tiempo que crea un nombre artístico distintivo. Dimitri Vegas & Like Mike, Jazzy Jeff, Fred again…, ATB… hay innumerables ejemplos en los que inspirarse.
A medio camino entre utilizar tu nombre real y un seudónimo está adoptar un nombre que podría ser tu nombre real. Adam Richard Wiles pensó que su nombre no sería suficiente y adoptó el de Calvin Harris. Kim Min-ji se convirtió en Peggy Gou, mientras que Matthew Walker eligió el mucho más extravagante apodo de Julio Bashmore.
Ya hemos hablado de los pros y los contras de los alias, pero no hemos mencionado algunas de las subcategorías de este enfoque.
Una opción a tener en cuenta es inventar una palabra o palabras completamente nuevas. Puede ser una forma divertida de dar forma a tu marca, y los nombres únicos suelen aparecer mejor en los resultados de búsqueda. Por ejemplo, Skrillex tiene un nombre pegadizo y memorable que no tiene un significado específico, lo que aumenta su atractivo. También puedes probar a combinar dos sustantivos al azar. Este método puede dar lugar a nombres pegadizos como Knife Party, que resulta de algún modo intrigante («¿Asistiría yo a una fiesta de cuchillos…?») y fácil de recordar.
Inyectar humor o absurdo también puede hacer que un nombre sea más memorable. Un ejemplo clásico es Eats Everything, que obviamente refleja el amor de Dan Pearce por la comida, pero también parece captar su espíritu de DJ despreocupado. Parece que en los últimos años ha habido una oleada de nombres extravagantes, quizá el más (in)famoso de ellos sea HorsegiirL, cuya alocada identidad de marca analizamos en un artículo titulado Estudiamos a los DJ que son maestros de las redes sociales: Esto es lo que hemos aprendido. La sencillez también puede ser poderosa, como ocurre con Diplo, derivado de la afición infantil de Thomas Pentz por los dinosaurios (es la abreviatura de Diplodocus).
Al principio del proceso, lo mejor es lanzar una amplia red, dejando abiertas todas estas opciones. Anote todo lo que se le ocurra, por muy absurdo que le parezca. Dígase mentalmente que está buscando inspiración y que está abierto a sugerencias: de su subconsciente, de la gente que le rodea, del universo, etc. De momento, lo importante es no aplicar demasiados filtros.
Parte de este proceso podría incluir generadores de nombres de DJ o ChatGPT. Los generadores de nombres son divertidos y un poco tontos, pero podrían provocar algo, y aunque ChatGPT puede ser increíblemente útil para este tipo de cosas, también existe el riesgo de sentirse abrumado o mal guiado por sus sugerencias.
«ChatGPT puede ayudarte a crear y perfeccionar un nombre de DJ generando ideas creativas basadas en tu estilo, tus intereses o tu nombre real, al tiempo que te sugiere opciones únicas y comercializables», me explica. «Puede ayudarte a explorar diferentes idiomas, temas o juegos de palabras, y ofrecerte variaciones o retoques para simplificar e impactar». ChatGPT también puede ayudarte a comprobar la disponibilidad del nombre elegido en distintas plataformas, asegurándose de que es único y se ajusta a tu marca».
Su respuesta pone de manifiesto uno de sus inconvenientes: una misión de investigación como «comprobar la disponibilidad del nombre elegido en las distintas plataformas» no juega a su favor, así que tendrás que comprobar todo lo que te diga con tu propia investigación. En un artículo que publicamos el año pasado, « ¿Puede ChatGPT ser una herramienta innovadora para DJ y artistas?», se ofrece una introducción y consejos sobre el uso de la plataforma, con especial atención al marketing.
Analizar los nombres de DJ existentes también puede ayudar a saber qué hace que un nombre sea atractivo. Plataformas como DJ Mag’s Top 100 DJ list o Mixcloud pueden ser excelentes recursos. Además, bases de datos como babynames.com permiten buscar significados y orígenes, ofreciendo combinaciones únicas. Los diccionarios en línea pueden ayudarte a descubrir sinónimos o palabras relacionadas.
Como sugerencia, intenta elaborar una lista larga de 10 o 20 nombres, y hazlo en un periodo de tiempo definido para no volverte loco: una semana o dos deberían bastar.
Ha llegado el momento de contrastar sus nombres con la fría realidad del mundo exterior. Te sugerimos que pases tus candidatos por la lista de comprobación en este momento del proceso y no más tarde. Aunque aún se encuentre en la fase de esbozo, comprobar la viabilidad de los nombres ayuda a eliminar opciones antes de que se encariñe demasiado con ellas. También es una forma rápida de reducir una lista de, por ejemplo, 20 nombres a un tamaño más manejable.
Utilizar la lista de comprobación como parte del proceso inicial tiene cierto sentido, pero creemos que dejar volar la imaginación al principio puede dar lugar a resultados más interesantes. Por ejemplo, es posible que la palabra rara que se te ocurrió en la ducha no pase la lista de comprobación por sí sola, pero quizá descubras que funciona perfectamente en combinación con tu nombre de pila real.
La lista de comprobación abarca los aspectos más culturales y virales, y a continuación veremos los criterios de búsqueda y los relacionados con Internet. Así que…
Unas palabras sobre la ortografía y la pronunciación. Son cuestiones relativas; a riesgo de decir lo obvio, lo que es difícil de pronunciar o deletrear en un país no lo será en otro. El consejo no es que los DJ deban anglicizar sus nombres, sino que, en general, es una buena práctica tener en cuenta los aspectos lingüísticos de los posibles nombres. En la medida de lo posible, ten en cuenta cómo podrían interpretar razonablemente tu nombre personas de otros países y culturas, independientemente de tus intenciones personales.
Una vez que tengas una lista de nombres que pasen todas (o al menos algunas) de la lista de comprobación, intenta vivir con ella durante una semana más o menos. Colóquela en un lugar donde pueda verla y vuelva a ella de forma casual (pero regular). Puede ser asombroso cómo, con un poco de tiempo y separación de las ideas, la mente se convierte en un editor feroz que te muestra inmediatamente lo que funciona y lo que no.
Pide opiniones a tus amigos. Di los nombres en voz alta. Escribe alineaciones de DJ imaginarias con los nombres incluidos. Haz una encuesta en tus grupos de WhatsApp. ¿Qué sientes cuando los demás te llaman por ese nombre? ¿Te parece bien, casi como un apodo? ¿O te da un poco de reparo? Sea cual sea tu elección, deberías sentirte bien cuando la gente se refiera a ti por este nombre. Si te quedas un poco mudo cada vez que alguien te llama Chico Malo Maestro de Garaje, probablemente no sea la elección correcta.
Una vez que tengas una pequeña lista de posibles nombres con los que te sientas a gusto, es fundamental que valides tu elección para evitar posibles conflictos o confusiones. Dependiendo de tu relación con la decepción, puede que quieras realizar estas pruebas antes en el proceso, pero asegúrate de no saltártelas.
La prueba de Google
Empieza buscando los nombres elegidos en Google. Este paso te ayudará a ver si alguien más lo está utilizando y es crucial para comprobar si existe alguna asociación negativa vinculada al nombre. Busca otros DJ, empresas o incluso personas famosas que puedan hacer sombra a tu marca.
La prueba del sitio web/dominio
A continuación, comprueba si el nombre de dominio (preferiblemente el .com) está disponible. Tener un dominio que coincida con el nombre de tu DJ es fundamental para establecer una presencia en línea cohesiva.
La prueba de las redes sociales
Visita las principales plataformas de medios sociales y busca tus posibles nombres de DJ. Asegúrate de que tu nombre no esté ya ocupado o sea demasiado similar al de otra cuenta.
La prueba de las plataformas musicales
Comprueba las plataformas específicas para DJ y productores, como Mixcloud, SoundCloud, Resident Advisor y Beatport. A continuación, comprueba plataformas musicales más generales como YouTube, Spotify, Apple Music, etc. Aconsejamos no saltarse ninguna de estas plataformas: nunca se sabe si, por lo que sea, un DJ o productor ha decidido tener un perfil sólo en una de las plataformas.
Deberíamos añadir que probablemente no pasa nada si alguien, en algún lugar, ha tenido alguna vez el mismo nombre de DJ. Lo principal es que no te confundan con otra persona. Si el nombre que quieres está «cogido» pero es de un DJ de principios de los 90 que sacó dos discos en un género diferente, probablemente no tengas problemas. Pero si hay alguien con tu nombre que está vagamente en tu mundo y tiene próximos conciertos, será un no-go.
¿Qué aspecto tiene ahora la lista?
Si has seguido todos los pasos anteriores y ya sólo te queda un nombre, enhorabuena. Que tengas una larga y gratificante carrera como DJ.
Lo más probable es que todavía estés barajando algunos nombres y empieces a sentirte un poco estresado. Es completamente normal. Aunque es una gran presión saber que el nombre te perseguirá indefinidamente, no puedes hacer mucho antes de dar finalmente un salto de fe. Si has tomado una decisión racional basada en tus pensamientos y sentimientos actuales y en la mejor información de que dispones, no puedes pedirte más.
Sin embargo, hay un ejercicio que puede ayudar, y que encontramos en Creative Quest, una guía para vivir una vida creativa del respetado polímata musical Questlove. Questlove explica que, al principio de su carrera, antes de empezar a trabajar en un disco con su banda, Roots, se imaginaba la posible crítica del álbum en Rolling Stone. Intentaba pensar como el crítico, describiendo los momentos más destacados y las sensaciones que le producía la música. «Si eres escritor, imagina las reseñas que aparecerán en el libro de bolsillo», continúa. «Si eres pintor, imagina lo que dirá la gente cuando esté delante de tu lienzo».
O si eres DJ y quieres decidirte por un nombre, imagina a la gente diciendo esos posibles nombres al pasar por delante de un cartel que te muestre como cabeza de cartel en tu local o evento favorito. Visionar, manifestar… lo llames como lo llames, la idea es que imagines un posible futuro fantástico y trabajes hacia atrás a partir de él.
Ya has bajado de la montaña con tu nuevo y reluciente nombre de DJ en la mano, así que es hora de asegurarlo todo.
Reserva tu dirección de dominio web preferida
Una vez que estés satisfecho con el nombre elegido, compra el dominio lo antes posible para asegurarte de que nadie más te lo arrebate. Busque servicios de registro de dominios fiables y asegure su identidad en Internet.
Reserva todas las cuentas
Vuelve a las redes sociales y reserva tus cuentas en todas las plataformas en las que pienses interactuar con tus seguidores. Aunque no estés listo para empezar a promocionarte, asegurar tu nombre en todas partes es una medida inteligente. Una marca coherente en todas las plataformas es esencial para facilitar el reconocimiento y la promoción.
Aunque elegir un nombre de DJ es importante, es sólo el primer paso para ponerte en marcha. En un futuro próximo hablaremos de cosas como la creación de una marca, la redacción de una biografía y la toma de fotos de prensa, pero por ahora date algo de crédito por haber superado un primer obstáculo importante. ¿O el primer obstáculo es aprender a ser DJ? No olvides hacerlo también.
Para terminar, vamos a ver qué hacer si ya eres un DJ establecido y quieres, por el motivo que sea, cambiar de nombre.
Si llevas un tiempo actuando como DJ con un nombre concreto pero sientes que ya no te representa a ti o a tu estilo, cambiar tu nombre de DJ puede ser un nuevo comienzo. Sin embargo, es una decisión importante que requiere una cuidadosa consideración, ya que puede afectar a la identidad de tu marca, a tu base de seguidores y a tu presencia en Internet. Aquí tienes algunas sugerencias sobre cómo enfocarlo.
Evalúa por qué quieres cambiar
Empieza por reflexionar sobre las razones por las que quieres un nuevo nombre. ¿Estás cambiando de género musical? ¿Ha evolucionado su estilo o su personalidad? ¿O tal vez su nombre actual no está resonando con su público de la manera que le gustaría? Aclarar tus motivos puede ayudarte a garantizar que el nuevo nombre se ajuste a tus objetivos.
Considere el impacto en su marca
Si te has forjado una reputación, cambiar el nombre de tu DJ puede crear confusión entre tus fans y seguidores. Tendrás que elaborar una estrategia para realizar la transición sin problemas, de modo que no pierdas el público que has cultivado. Piensa si el cambio alejará a tus fans actuales o te abrirá a nuevos públicos.
Comuníquese con sus fans y seguidores
Una vez decidido el nuevo nombre, es fundamental comunicarlo claramente a la gente. Utiliza las redes sociales, los boletines electrónicos y otros canales para explicar las razones del cambio. Preséntalo como una emocionante evolución de tu arte o tu carrera, e involucra a tus seguidores en el viaje para ayudarles a aceptar el cambio.
Actualice su presencia en Internet
Asegúrate de que tu nuevo nombre sea coherente en todas las plataformas digitales. Esto incluye tus cuentas de redes sociales, perfiles de streaming, sitios web y plataformas de DJ/productor como Mixcloud y SoundCloud. Lo ideal es reservar los alias de tu nuevo nombre en todas las plataformas antes de anunciar el cambio para evitar perder nombres de usuario clave.
Cambia tu identidad visual
Si tu cambio de nombre de DJ viene acompañado de un cambio en tu sonido o estilo, considera la posibilidad de actualizar tu logotipo, tipografía y marca visual. Esta puede ser una oportunidad para reintroducirte con una imagen fresca y cohesiva que se alinee con tu nuevo nombre y dirección.
Transición lenta si es necesario
Dependiendo de lo establecido que esté, puede ser útil hacer la transición gradualmente. Puedes empezar introduciendo el nuevo nombre junto con el anterior, por ejemplo, «DJ X, antes conocido como DJ Y», para ayudar a los fans a adaptarse. Con el tiempo, puedes eliminar por completo el nombre anterior.
Prepárate para los contratiempos
Cambiar el nombre de tu DJ puede provocar confusión a corto plazo o un descenso de la participación. Prepárate para ello y mantén la coherencia con tus mensajes y tu marca para recuperar el impulso. Puede llevar tiempo, pero si el nuevo nombre representa realmente tu visión, es de esperar que los beneficios a largo plazo superen los retos iniciales.
